La importancia de la sostenibilidad y del marketing verde en las empresas

El concepto de desarrollo sostenible en el ámbito internacional aparece ya en 1987 en el Informe de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo, con la siguiente definición: “es aquel desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las propias”. 

Vemos así que la definición de sostenibilidad alude en definitiva al equilibrio entre lo que consumimos y lo que dejamos para las generaciones futuras, de manera que todos podamos satisfacer nuestras necesidades. Es decir, es el modo de progresar, sin alterar ese frágil equilibrio. 

Además, el desarrollo sostenible aboga por una integración armónica de los objetivos económicos con los objetivos ecológicos y sociales, lo que requiere una planificación y gestión cuidadosas de los recursos naturales y humanos. En este contexto, las políticas y estrategias de sostenibilidad empresarial deben diseñarse de manera que refuercen la capacidad de las comunidades para gestionar sus propios recursos, fomentando la autosuficiencia y la resiliencia ante los desafíos globales como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y las desigualdades sociales y económicas.

La sostenibilidad empresarial abarca una serie de principios que se centran en garantizar el equilibrio entre el éxito económico, la protección del medio ambiente y el bienestar social a largo plazo. Uno de los principales beneficios de incorporar la sostenibilidad empresarial en las operaciones de una empresa es la mejora de su reputación y la construcción de una marca sólida. Las empresas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad ambiental, económica y social tienden a ser vistas de manera más favorable por los consumidores, inversores y otros grupos de interés.

SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL

La sostenibilidad ambiental es la capacidad que debemos ejercer los seres humanos para sacar rendimiento de la naturaleza, manteniendo y cuidando los aspectos biológicos. Esta conservación implica mantener la variedad y calidad de los recursos, sin alterarlos. Las empresas pueden obtener beneficios significativos al reducir su impacto en el medio ambiente. Esto puede incluir la implementación de prácticas de eficiencia energética, la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero, la gestión responsable de los recursos naturales y la adopción de tecnologías limpias. Al tomar medidas proactivas para preservar el entorno natural en el que operan, las empresas pueden mitigar riesgos relacionados con la regulación ambiental, mejorar la eficiencia operativa y diferenciarse en el mercado.

SOSTENIBILIDAD ECONÓMICA

La sostenibilidad económica es aquella forma de desarrollar la actividad económica que nos permita desarrollar una riqueza adecuada y equitativa para todos los estamentos sociales y los individuos que los integran.
Esto implica la búsqueda de un crecimiento rentable y equitativo que beneficie tanto a la organización como a la sociedad en su conjunto. Esto puede lograrse mediante la implementación de prácticas comerciales éticas, la promoción de la transparencia en la cadena de suministro y la participación en iniciativas de desarrollo económico local. Al adoptar un enfoque de sostenibilidad económica, las empresas pueden aumentar su resiliencia frente a los cambios del mercado, mejorar la lealtad del cliente y fortalecer su posición financiera a largo plazo.

SOSTENIBILIDAD SOCIAL

Busca fomentar las relaciones entre los individuos y el uso colectivo de lo común, fomentando el mantenimiento y la creación de empleo, protegiendo la seguridad y salud de las personas, y asegurando la reducción de la pobreza.

Esto se refiere a la promoción del bienestar de los empleados, las comunidades locales y otros grupos de interés. Esto implica la creación de entornos laborales seguros y saludables, el respeto de los derechos humanos en toda la cadena de suministro y la contribución al desarrollo social y cultural de las comunidades en las que operan. Al priorizar la sostenibilidad social, las empresas pueden mejorar la moral y la productividad de sus empleados, aumentar la confianza y la lealtad de la comunidad y reducir los riesgos de reputación asociados con prácticas comerciales irresponsables.

Mantener un equilibrio entre estos tres aspectos persigue el objetivo de maximizar el bienestar a corto, medio y largo plazo. Todo ello disfrutando de los recursos que nos proporciona el medio ambiente y los que seamos capaces de producir, sin perjudicar a nada ni a nadie.

Al final, lo que se busca es que el respeto al medio ambiente y el equilibrio económico traigan como consecuencia un bienestar social duradero y extendido para todos. Solo así podremos liderar el cambio social hacia un mundo más inclusivo y respetuoso con las personas y el planeta.

Como empresas, y también como personas, debemos apostar ya por la sostenibilidad como uno de nuestros pilares estratégicos principales. Solo disfrutando de los recursos de manera responsable, podremos dejarlos disponibles e inalterables para las generaciones futuras.