Welcome packs sostenibles vs. welcome packs tradicionales. ¿En qué bando estás?
Un welcome pack es un kit de bienvenida diseñado generalmente para utilizarse en eventos, ferias o procesos de onboarding. Los packs sostenibles están compuestos de artículos reciclados, reutilizables o ecológicos, mientras que un pack tradicional suele incluir objetos de un solo uso o con bajo valor de utilidad.
La gran diferencia es que los welcome packs sostenibles reducen el impacto ambiental y generan una percepción de marca positiva, mientras que los tradicionales pueden transmitir una imagen desactualizada y poco comprometida.
¿Qué es un welcome pack tradicional?
Un welcome pack tradicional es aquel que se compone de objetos promocionales convencionales, generalmente fabricados con materiales plásticos o de bajo coste.
EJEMPLOS:
- Bolsas de plástico serigrafiadas.
- Bolígrafos de plástico o de mala calidad.
- Folletos impresos en gran cantidad y en papel no reciclado.
- Gadgets promocionales de baja durabilidad.
Estos kits cumplen su función de entregar material informativo y promocional, pero rara vez generan un impacto positivo a largo plazo.
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¿Qué es un welcome pack sostenible?
Un welcome pack sostenible se diferencia porque prioriza materiales reciclados, reciclables o biodegradables, reduciendo el desperdicio y alineándose con políticas de sostenibilidad.
EJEMPLOS:
- Tote bags de algodón reciclado.
- Libretas de papel reciclado o plantable.
- Botellas reutilizables de acero inoxidable.
- Acreditaciones hechas en papel con semillas.
- Catálogos digitalizados mediante códigos QR.
Estos packs no solo cumplen con la función de bienvenida, sino que además generan un recuerdo positivo y coherente con los valores de sostenibilidad.
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Ventajas de elegir un welcome pack sostenible
Los welcome packs sostenibles mejoran la percepción de marca, reducen el impacto ambiental y aportan un valor añadido que los tradicionales no ofrecen. Vemos sus ventajas:
- Mejoran la percepción de marca: transmiten innovación, compromiso y coherencia con valores RSC.
- Reducen la huella ambiental: eliminan plásticos de un solo uso y fomentan la reutilización.
- Generan engagement emocional: los asistentes recuerdan mejor a la marca que apuesta por la sostenibilidad.
- Aumentan la utilidad de los productos: al ser prácticos y duraderos, se siguen usando después del evento.
- Cumplen expectativas actuales: clientes, empleados y proveedores esperan opciones responsables.
EJEMPLO: un kit con botella reutilizable + libreta ecológica seguirá presente en la vida del usuario mucho después del evento, a diferencia de un bolígrafo o un usb de plástico, que probablemente se pierdan o queden dentro de un cajón.
¿Cuándo conviene apostar por un pack sostenible?
- Ferias y congresos corporativos: donde el branding y la imagen cuentan tanto como el networking.
- Eventos internos de empresa: onboarding, team building o celebraciones que refuercen la cultura corporativa.
- Equipos en remoto: para fortalecer el compromiso y la conexión con la empresa.
- Eventos con clientes o partners: donde la marca busca transmitir confianza, innovación y compromiso.
Tendencias en welcome packs sostenibles
1. Digitalización: catálogos y programas accesibles vía QR o apps.
2. Productos plantables: papelería con semillas o kits de cultivo.
3. Textiles reciclados: camisetas, tote bags o gorras con certificación eco.
4. Upcycling: artículos fabricados a partir de residuos (lonas publicitarias recicladas, plásticos recuperados).
Causar impacto positivo hacia dentro y hacia fuera
Elegir un welcome pack sostenible frente a uno tradicional se convierte por tanto en una cuestión estratégica para las empresas.
Apostar por la sostenibilidad en tu merchandising interno o externo, tiene claras ventajas para las marcas:
- Demuestra compromiso real,
- Conecta con la audiencia
- Genera un impacto positivo tanto en las personas como en el planeta.
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