Loewe colabora con Sheedo para hacer crecer su campaña viral del tomate. ¡Te lo contamos!

La colaboración entre Sheedo Studio y Loewe unió moda, creatividad y sostenibilidad en una campaña que nació de un meme y se convirtió en un fenómeno global.

En este artículo te contamos cómo surgió la idea, qué acciones llevó a cabo Loewe, y cómo aportamos nuestro toque sostenible con las tarjetas plantables con semillas de tomate.

¿Cómo nació la campaña viral del tomate de Loewe?

En junio de 2024, una usuaria de X (antes Twitter) publicó una foto de un tomate corazón de buey. Otro respondió: «This tomato is so Loewe, I can’t explain it» (“Este tomate es muy Loewe, no puedo explicarlo”). El comentario se viralizó y llegó a Jonathan Anderson, director creativo de la marca, que decidió llevar la broma al siguiente nivel y convertirla en una de las campañas de marketing con más éxito de 2025.

Del meme al bolso de lujo: el Tomato Clutch

El bolso Tomato Clutch se lanzó como parte de una colección especial. En pocas horas estaba agotado, convirtiéndose en un objeto de deseo y un ejemplo magistral de cómo una marca de lujo puede capitalizar un fenómeno cultural de redes sociales.

Las acciones creativas de la campaña de Loewe

La marca amplió el concepto del tomate a una experiencia sensorial y multicanal, mediante diferentes acciones relacionadas entre ellas con el mismo hilo conductor.

ACCIONES CLAVE:

1. Experiencia sensorial “Tomato Leaves”: velas, jabones y ambientadores con aroma a hojas de tomate.
2. Activaciones físicas: talleres botánicos y eventos en tiendas.
3. Acción icónica: un globo aerostático en forma de tomate sobrevoló Capadocia.

¿Cómo participó Sheedo en la campaña del tomate?

Desde Sheedo Studio, creamos unas tarjetas con semillas de tomate para reforzar el storytelling de la campaña.

Las tarjetas se entregaban en las experiencias y eventos de Loewe, conectando la historia del tomate con la posibilidad real de plantar y cultivar. Este gesto no solo cerraba el círculo creativo, sino que también añadía un componente zero waste y de merchandising ecológico.

Beneficios de integrar productos sostenibles en campañas de lujo

A través de la sostenibilidad aportamos valor de marca, coherencia con las tendencias globales y un impacto positivo en el medio ambiente.

BENEFICIOS CLAVE:

1. Experiencia memorable: el cliente no solo recibe un objeto, sino una historia que puede vivir y plantar.
2. Coherencia con tendencias: consumidores cada vez más preocupados por la sostenibilidad.
3. Comunicación de propósito: vincular la marca con valores medioambientales.

No te olvides de añadir siempre el valor sostenible a tus campañas de marketing

La campaña del tomate de Loewe demuestra que una idea creativa, bien ejecutada y amplificada con un toque sostenible, puede convertirse en un fenómeno cultural y en un referente de marketing.

En Sheedo Studio, ayudamos a las marcas a crear regalos corporativos sostenibles y experiencias memorables, que conecten emocionalmente con su audiencia.